Alemania: Llegar al consumidor

La población en cifras

Población total:

83.280.000

Población urbana:

77,8%

Población rural:

22,2%

Densidad de la población:

240 hab./km²

Población masculina (en %):

48,9%

Población femenina (en %):

50,6%

Crecimiento natural:

-0,62%

Edad media:

42,0

Orígenes étnicos:

De acuerdo a las autoridades alemanas, más del 91% de la población es de origen alemán. El grupo étnico de origen no-alemán más grande es el turco, representando a más del 3% de la población. Alrededor del 6% de la población está integrada por griegos, italianos, polacos, rusos, serbo-croatas y españoles. (Agencia Nacional de Estadística). En 2015, más de un millón de migrantes (poco más del 1% de la población) se integraron al país, principalmente provenientes de Siria, Irak, y Afganistán. 

Población de áreas metropolitanas principales

Fuente: Citypopulation.de, Últimos datos disponibles.

Edad de la población

Fuente: Banco Mundial, Ultimos datos disponibles.

Gastos de consumo

Medios publicitarios

Televisión

Impacto nacional o regional dependiendo del canal elegido. En torno a 90% de los hogares alemanes cuentan con televisión por cable o satelital. En promedio, los alemanes pasan cotidianamente más de tres horas y media (223 minutos) delante de la televisión. En los canales comerciales, los ingresos obtenidos por publicidad se elevaron a 4,4 mil millones EUR en 2014.

Principales televisiónes
ARD (Assoc. Of Publ. Broadcasting Of Germany)
ARD/MDR-Mitteldeutscher Rundfunk
DCTP
DSF Deutsches Sport Fernsehen
FFF-Franken Funk Und Fernsehen
Hamburg 1
Kabel Eins
N-TV Nachrichten-fernsehen
Prog. Directorate Of Erstes Deutsches Fernsehen
Prosieben Media AG
RTL Télévision
Spiegel TV GMBH
VOX
WDR
ZDF (Zweites Deutsches Fernsehen)

Prensa

Impacto nacional o regional dependiendo del periódico elegido.

Principales diarios
Allgemeine Zeïtung
Bild Zeïtung
Frankfurter Allgemeine Zeïtung

Correo

La publicidad por correo es usada sobre todo por minoristas de descuenta y la publicidad de la distribución mayorista. Permite llegar a un máximo de consumidores, pero en general es vista como algo indeseado. Cuidado con las reacciones de rechazo.

Medios de transporte

Es posible anunciarse en carteles de 4x3, en el tranvía, en los taxis o en inmensas lonas que cubren las fachadas de los edificios. Esto permite llegar a una amplia parte de consumidores móviles.

Principales protagonistas :
Wall AG
awk Aussenwerbung GmbH

Radio

Impacto nacional. La radio es un medio masivo popular, que acompaña a los consumidores a lo largo del día. En torno a 80% de las personas de más de 14 años escuchan regulargemente la radio. Los ingresos publicitarios generados por la radio van en alza, en torno a 780 millones EUR en 2017.

Principales cadenas de radio
Antenne saar
Deutschland Radio
UserDing

Web

Se desarrolla activamente. En torno a 88% de los alemanes están conectados a Internet. En 2016, pasaban en promedio más de 2h al día navegando en la red. Los gastos en publicidad en Internet van en alza, y se benefician de la disminución de la publicidad en los periódicos impresos.

Principales protagonistas :
Youtube
Facebook
1&1 Mail & Media GmbH

Principales agencias de publicidad

Agencia de medios OMD
Agencia de medios Mind Share
Agencia de medios Bader Media
Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V

Principios fundamentales de la normativa publicitaria

Bebidas y Alcohol

Toda la información se encuentra en la página Alkohol und Werbung. Alemania aplica las directivas europeas acerca del etiquetado en lo que concierne a los efectos sobre la salud y los aportes nutricionales.

Cigarrillos

Después de años de tolerancia a la publicidad del tabaco, Alemania aplicó el 29 de diciembre de 2006 la Directiva europea sobre la prohibición de publicidad de cigarrillos en prensa, radio e Internet. Igualmente, se prohíbe cualquier forma de patrocinio. Para más información: DZV Deutscher Zigarettenverband. Una directiva revisada sobre los productos a base de tabaco fue adoptada y debe ser ahora traspuesta a la legislación nacional por los Estados miembros en 2016.

Productos farmacéuticos y medicamentos

Alemania está regulada por la ley llamada "Heilmittelwerbegesetz" (HWG) que considera la ley europea de 2005. Consulte la lista de enfermedades "Krankheitsliste" para las que está permitida la publicidad de medicamentos. A nivel de la UE, la publicidad de medicamentos para seres humanos es regulada por la directiva Directiva 2001/83/CE del Consejo, enmendada por la directiva Directiva 2004/27/CE.

Otras reglas

La protección de niños y jóvenes se aplica particularmente a productos alimentarios y bebidas alcohólicas. Para más informaciones, consulte el sitio del Consejo alemán sobre normas de publicidad.

Uso de lenguas extranjeras

Alemán. Se autoriza el uso de idiomas extranjeros.

Organismos de regulación de la publicidad

Arbeitsgemeinschaft der Landesmedienanstalten (ALM)
Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.v. (ZAW)
Der Deutsche Werberat
European Advertising Standards Alliance (EASA)