Argentina: Llegar al consumidor

La población en cifras

Población total:

46.234.830

Población urbana:

92,3%

Población rural:

7,7%

Densidad de la población:

17 hab./km²

Población masculina (en %):

48,9%

Población femenina (en %):

50,5%

Crecimiento natural:

0,93%

Edad media:

29,0

Orígenes étnicos:

Aproximadamente 97% de la población es de origen europeo (principalmente español e italiano). El resto de la población consta de personas de origen indígena o de etnicidad mixta (Instituto Nacional de Estadística y Censos).

Población de principales aglomeraciones

Fuente: Citypopulation.de, Últimos datos disponibles.

Edad de la población

Fuente: Banco Mundial, Ultimos datos disponibles.

Gastos de consumo

Medios publicitarios

Televisión

La publicidad en televisión tiene una enorme influencia sobre el comportamiento de consumo de los argentinos, ya que es el medio más importante. Durante los programas, los presentadores alaban marcas y productos. Los programas son interrumpidos por todo tipo de anuncios en momentos determinados. Existen 200 compañías de cable, lo que convierte a la publicidad televisiva en una elección muy conveniente. La televisión abierta sigue siendo la elección preferencial de los editores, pero hoy existe una fuerte competencia de tiendas digitales. La radiodifusión pública tiene un rol limitado en la vida argentina.

Los argentinos pasaron un promedio de 174 minutos (2h54 minutos) mirando televisión en 2016, 9 minutos menos que en 2013 (Statista). Por otra parte, la serie "Stranger Things" de Netflix fue vista por 6.11 millones de telespectadores en Argentina, transformándose en el mayor programa de televisión digital por demanda, lo que señala un potencial crecimiento de este sector y oportunidades de publicidad (Statista).

Principales televisiónes
Grupo Telefe
Grupo Clarín
Grupo Crónica
Telearte S.A.
Multimedios América
Prime Argentina S.A.

Prensa

En Argentina, existen más de 150 periódicos de publicación diaria. En los fines de semanas, los diarios se llenan de folletos y publicidad de plana completa pagada por grandes marcas. No existen rebajas de temporada, sino que hay promociones permanentes de todo tipo de productos durante todo el año. El gasto de publicidad en periódicos en Argentina (proyección para 2015-2021) se puede encontrar aquí aquí, incluyendo el gasto en publicidad en medios impresos y digitales. Aquí se puede consultar informaciones sobre cada periódico.

Principales diarios
La Nación
Grupo Clarín
Infobae
Perfil
Crónica
Ambito Financiero
Buenos Aires Económico
El Cronista
La Razón
Diario Popular
Página 12
La Prensa
Tiempo Argentino
Buenos Aires Herald
Olé

Correo

El mailing aún es utilizado de forma artesanal y no tiene gran respuesta. El correo postal es caro, así que los folletos se reciben directamente en la calle, nunca por correo.

Medios de transporte

Desde carteles publicitarios en la calle, en las paradas de los autobuses, estaciones del metro o tren, la publicidad se coloca cada vez más en los medios de transporte (coche particular, autobús, taxi, avión). La ciudad de Buenos Aires está saturada de carteles.

Principales protagonistas :
Punto 6
Dstyle

Radio

Los mensajes publicitarios en radio permiten llegar a 21 millones de radioescuchas por semana en Argentina a través de cientos de emisoras comerciales de radio. Las publicidades difundidas sobre todo en emisoras locales para promocionar tiendas de la zona. En Argentina existen 170 emisoras AM y 200 emisoras FM, que son recibidas por 12 millones de aparatos de radio.

Principales cadenas de radio
AM 570
Radio Nacional
Radio Mitre
Cadena 3
Radio Continental
Radio Rivadavia

Web

Según Internet Live Stats, en 2016 30.359.855 argentinos tuvieron acceso a Internet (lo que equivale a un índice de penetración de 69,2%).

La publicidad se hace directamente en los sitios de internet. La publicidad por e-mail está creciendo, pero tiende a perderse entre la masa de spams recibidos.
El M-marketing (publicidad vía teléfono móvil) es limitada. El telemarketing ha crecido pero es considerado una interrupción a la tranquilidad del hogar más que un servicio.

Principales protagonistas :
Café Imagen
Zumocreativo
Transformma
Remolino

Principales agencias de publicidad

Saatchi & Saatchi (en inglés)
Havas Worldwide
Havas Media
BridgerConway
Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP)
McCann

Principios fundamentales de la normativa publicitaria

Bebidas y Alcohol

La publicidad sobre bebidas alcohólicas no está prohibida, pero el gobierno ha profundizado algunas restricciones. Un decreto de aplicación para la "Ley del Alcohol" se publicó en 2009. Este decreto amplía las restricciones sobre la publicidad de bebidas alcohólicas y el consumo y obliga a los servicios de seguridad social a tratar las consecuencias sociales de su consumo.

Cigarrillos

Está prohibida la publicidad en las vías públicas, según el artículo 13 de la ley 1799. La Ley nacional antitabaco de 2011 obliga a que las advertencias sobre los riesgos del tabaco aparezcan en publicidades y cajetillas de cigarrillos. Además, prohíbe la publicidad de cualquier tipo de marca de tabaco en los medios.

Productos farmacéuticos y medicamentos

La ley 16463/64 considera que sólo se pueden publicitar los medicamentos de venta libre. La Disposición 6516/2015 de la Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica (ANMAT) exige que toda publicidad de fármacos –ya sean de venta libre o con receta médica– sea presentada en línea.

Uso de lenguas extranjeras

No existe prohibición.

Organismos de regulación de la publicidad

En Argentina, la autorregulación de la publicidad es una vía muy eficaz para resolver conflictos.