Brasil: Llegar al consumidor

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Perfil del consumidor

La población en cifras

Población total:: 211.998.573
Población urbana:: 87,9%
Población rural:: 12,1%
Densidad de la población:: 25 hab./km²
Población masculina (en %):: 49,2%
Población femenina (en %):: 50,8%
Crecimiento natural:: 0,41%
Edad media:: 27,0
Orígenes étnicos:: Según el IBGE (Instituto Brasileño de la Geografía y Estadística), menos del 48% de la población brasileña es de origen europeo. Alrededor del 43% de la población es de origen mestizo, 8% es de origen africano, y menos del 2% tienen otras raíces étnicas, como indias, árabes, y japonesas.

Población de principales áreas metropolitanas

Nombre	Población
São Paulo	12.214.500
Río de Janeiro	6.747.900
Brasilia	2.950.600
Salvador	2.885.900
Fortaleza	2.686.600
Belo Horizonte	2.521.600
Manaos	2.208.400
Curitiba	1.948.700
Recife	1.653.500
Goiânia	1.530.300
Porto Alegre	1.488.300
Belém	1.486.900

Fuente: Citypopulation.de, Últimos datos disponibles.

Edad de la población

Esperanza de vida en años
Hombre:	72,8
Mujer:	79,0

Fuente: Banco Mundial, Ultimos datos disponibles.

Distribución de la población por edades en %
Menos de 5 años:	6,6%
De 5 a 14 años:	13,9%
De 15 a 24 años:	15,4%
De 25 a 69 años:	58,1%
Más de 70 años:	6,0%
Más de 80 años:	1,6%

Source: Naciones Unidas, Departamento de Asuntos Económicos y Sociales, División de Población, Ultimos datos disponibles.

Gastos de consumo

Paridad del poder adquisitivo	2024	2025	2026 (e)	2027 (e)	2028 (e)
Paridad del poder adquisitivo (Unidad monetaria local por USD)	2,48	2,50	2,54	2,58	2,62

Fuente: IMF – World Economic Outlook Database, Ultimos datos disponibles.

Definición: La paridad de poder adquisitivo es el número de unidades de moneda de un país requeridas para comprar las mismas cantidades de bienes y servicios en el mercado interior que los USD comprarían en los Estados Unidos.

Nota: (e) Datos estimados

Gastos de consumo de los hogares	2022	2023	2024
Gastos de consumo de los hogares (Millones de USD, precio constante de 2000)	1.214.936	1.254.297	1.318.293
Gastos de consumo de los hogares (crecimiento anual, %)	4,1	3,2	5,1
Gastos de consumo de los hogares per capita (USD, precio constante de 2000)	5.777	5.941	6.218

Fuente: World Bank, Ultimos datos disponibles.

Tasa de equipamiento en tecnología de la información y comunicación	%
Número de suscriptores de líneas telefónicas	123,2
Número de líneas principales	22,3
Suscripciones de telefonía móvil	101,0
Usuarios de Internet	84,5
Hogares con ordenador	40,6

Source: Sindicato Internacional de Telecomunicaciones, Ultimos datos disponibles.

Oportunidades de marketing

Medios publicitarios

Principales agencias de publicidad: Busca miembros de la Asociación Profesional de Agencias de Publicidad Brasileñas

Principios fundamentales de la normativa publicitaria

Reglas generales: La publicidad no debe sobrepasar los principios del respeto, la decencia, la honestidad y la integridad de la vida privada de las personas, no debe conducir a la violencia ni apoyarse en miedos, creencias o supersticiones. La publicidad comparativa está autorizada siempre y cuando respete estrictamente la objetividad.
Uso de lenguas extranjeras: Tolerada en la medida en que es necesaria para la transmisión del mensaje publicitario. Debe estar en portugués y dentro de un contexto socio-cultural brasileño. Los productos importados deben contar con una traducción al portugués.
Organismos de regulación de la publicidad: Consejo Ejecutivo de normas (no vinculante)

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