Brasil: Llegar al consumidor

La población en cifras

Población total:

211.140.729

Población urbana:

87,8%

Población rural:

12,2%

Densidad de la población:

25 hab./km²

Población masculina (en %):

49,3%

Población femenina (en %):

50,8%

Crecimiento natural:

0,40%

Edad media:

27,0

Orígenes étnicos:

Según el IBGE (Instituto Brasileño de la Geografía y Estadística), menos del 48% de la población brasileña es de origen europeo. Alrededor del 43% de la población es de origen mestizo, 8% es de origen africano, y menos del 2% tienen otras raíces étnicas, como indias, árabes, y japonesas.

Población de principales áreas metropolitanas

Fuente: Citypopulation.de, Últimos datos disponibles.

Edad de la población

Fuente: Banco Mundial, Ultimos datos disponibles.

Gastos de consumo

Medios publicitarios

Televisión

Medio que permite alcanzar a toda la población brasileña a través de los cientos de canales de televisión brasileños. Todo el mundo mira la televisión, en particular a la hora de las telenovelas (culebrones) en horario prime-time y durante los eventos deportivos en los que participa el país. La televisión pagada representó más de 72% del gasto en publicidad en Brasil durante 2015, según Media Compass. El canal de televisión abierta más visto entre enero y agosto de 2017 fue Globo (4.85 millones de telespectadores), seguido por Record TV (1,91 millones de telespectadores) (Statista).

Principales televisiónes
Grupo Bandeirantes de Comunicação
Central Nacional de Televisão (CNT).
Rede Globo
Rede Record
Sistema Brasileiro de Televisao (SBT)
Fundacao Padre Anchieta
RedeTV!

Prensa

Son muy leídos por los más acaudalados e instruidos, los ejecutivos de empresas y los funcionarios. Los principales diarios son editados regionalmente pero leídos en todo el territorio. PwC prevé que los diarios digitales vendan 2.2 millones de copias en 2020 (en comparación con 0.3 millones en 2015). "O Globo" es el segundo diario más leído en Brasil (Statista).

Principales diarios
Folha de São Paulo
O Globo
Super Notícia
O Estado de São Paulo
Correio Braziliense
Zero Hora
Estado de Minas
Brasil em Folhas
Valor Econômico
Circulación promedio pagada de periódicos brasileños en 2017

Correo

La publicidad por correo ha sido ampliamente sobrepasada por el comercio electrónico.

Medios de transporte

La publicidad en los medios de transporte es común, pero no en los transportes públicos. La ciudad de São Paulo ha prohibido todo cartel publicitario en la zona urbana.
Dado el bajo coste de la mano de obra, la profesión del "hombre bocadillo" o del "enganchador" es muy utilizada por las pequeñas tiendas.

Principales protagonistas :
Asociación Nacional de Empresas de Publicidad en los Autobuses (en portugués)

Radio

La televisión ha reemplazado a la radio como medio de entretenimiento cotidiano. Sin embargo, los porcentajes de escucha de radio son todavía muy importantes, particularmente en las zonas rurales, las pequeñas tiendas o los medios de transporte. En Brasil existen miles de estaciones radiales. La mayoría de las emisoras son locales o regionales. Aquí se pueden consultar ratings de radio digitales según período y región.

Principales cadenas de radio
Radio Globo / CBN
Radio Eldorado
Empresa Brasil de Comunicação (de propiedad estatal)

Web

El comercio en línea está en pleno auge. El mercado brasileño es el primero de América Latina, con 20 millones de internautas regulares. Consecuentemente, la publicidad en línea utiliza los mismos medios que en los países de la OCDE, buscando alcanzar a los internautas de manera sutil, a través de correos electrónicos, enlaces, pop-ups, etc. Facebook tiene una presencia dominante en el mercado brasileño. La proliferación de smartphones también ha hecho crecer la venta por internet.

139 millones de brasileños tuvieron acceso a Internet en 2016 según Internetlivestats.com. Además, los brasileños usan medios sociales como Facebook.

Principales protagonistas :
Buscape
Precomania
Que Barato

Principales agencias de publicidad

Busca miembros de la Asociación Profesional de Agencias de Publicidad Brasileñas

Principios fundamentales de la normativa publicitaria

Bebidas y Alcohol

La publicidad de bebidas alcohólicas no debe incitar al consumo ni a un comportamiento irresponsable.  Debe dirigirse a los adultos de más de 25 años y sólo puede ser emitida por televisión o radio entre las 21:30 p.m. y las 06:00 a.m. En los carteles publicitarios y en los eventos patrocinados por las firmas, sólo son autorizados el nombre de la marca y la representación del producto. Toda publicidad debe estar acompañada de un mensaje oficial desaconsejando el abuso del alcohol.

La publicidad de bebidas alcohólicas está relugada por la Ley federal n. 9.294 desde 1996.

Cigarrillos

No debe dirigirse a menores de 25 años, no debe representarse como una fuente de placer, relajación o bienestar, ni puede promover el consumo excesivo. La publicidad y promoción del tabaco está prohibida salvo cuando se ofrecen los productos en puntos de venta. No puede aparecer ninguna personalidad deportiva oficial. La publicidad de productos con tabaco está regulada por la Ley Federal n. 9.294 y regulada por CONAR desde 1996. Todas las leyes relevants sobre el tabaco se pueden consultar aquí.

Productos farmacéuticos y medicamentos

La publicidad para los medicamentos sin prescripción obligatoria no puede abusar del lenguaje científico, no puede apoyarse en pruebas no científicas (solo pruebas rigurosamente aprobadas), ni incitar a una utilización sistemática del medicamento, a un uso ajeno a su propósito. Todos los productos farmacéuticos deben ser inscritos en la Agencia nacional de supervisión sanitaria (ANVISA) según la Ley Federal n. 9782 de 1999.

La resolución N. 96 no da indicaciones sobre usar email u órdenes por correo para comprar o vender drogas, mientras se cumplan todos los requisitos.

Otras reglas

La publicidad no debe sobrepasar los principios del respeto, la decencia, la honestidad y la integridad de la vida privada de las personas, no debe conducir a la violencia ni apoyarse en miedos, creencias o supersticiones. La publicidad comparativa está autorizada siempre y cuando respete estrictamente la objetividad.

Uso de lenguas extranjeras

Tolerada en la medida en que es necesaria para la transmisión del mensaje publicitario. Debe estar en portugués y dentro de un contexto socio-cultural brasileño. Los productos importados deben contar con una traducción al portugués.

Organismos de regulación de la publicidad

Consejo Ejecutivo de normas (no vinculante)