Chile: Llegar al consumidor

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Perfil del consumidor

La población en cifras

Población total:: 19.764.771
Población urbana:: 89,0%
Población rural:: 11,0%
Densidad de la población:: 26 hab./km²
Población masculina (en %):: 49,7%
Población femenina (en %):: 50,3%
Crecimiento natural:: 0,54%
Edad media:: 32,0
Orígenes étnicos:: En torno a 89% de la población no se declara como indígena, y afirma tener orígenes principalmente europeos o mixtos. Los mapuches representan más menos 9% de la población. Los aimaras y otros grupos indígeneas, como los rapanui, atacameños, quechuas, kollas, diaguitas, kawésqar y yaganes representan un 1% (Instituto Nacional de Estadísticas).

Población de principales ciudades

Nombre	Población
Santiago	6.160.100
Valparaíso	901.500
Concepción	723.000
La Serena	402.000
Antofagasta	352.700
Iquique	295.000
Rancagua	290.900
Temuco	278.600
Talca	237.300
Arica	204.100

Fuente: Citypopulation.de, Últimos datos disponibles.

Edad de la población

Esperanza de vida en años
Hombre:	79,2
Mujer:	83,1

Fuente: Banco Mundial, Ultimos datos disponibles.

Distribución de la población por edades en %
Menos de 5 años:	5,9%
De 5 a 14 años:	12,6%
De 15 a 24 años:	13,6%
De 25 a 69 años:	59,5%
Más de 70 años:	8,4%
Más de 80 años:	3,0%

Source: Naciones Unidas, Departamento de Asuntos Económicos y Sociales, División de Población, Ultimos datos disponibles.

Gastos de consumo

Paridad del poder adquisitivo	2024	2025	2026 (e)	2027 (e)	2028 (e)
Paridad del poder adquisitivo (Unidad monetaria local por USD)	459,60	464,99	467,08	472,34	475,64

Fuente: IMF – World Economic Outlook Database, Ultimos datos disponibles.

Definición: La paridad de poder adquisitivo es el número de unidades de moneda de un país requeridas para comprar las mismas cantidades de bienes y servicios en el mercado interior que los USD comprarían en los Estados Unidos.

Nota: (e) Datos estimados

Gastos de consumo de los hogares	2022	2023	2024
Gastos de consumo de los hogares (Millones de USD, precio constante de 2000)	190.331	181.056	182.953
Gastos de consumo de los hogares (crecimiento anual, %)	1,6	-4,9	1,0
Gastos de consumo de los hogares per capita (USD, precio constante de 2000)	9.734	9.210	9.256

Fuente: World Bank, Ultimos datos disponibles.

Tasa de equipamiento en tecnología de la información y comunicación	%
Número de suscriptores de líneas telefónicas	129,7
Número de líneas principales	18,8
Suscripciones de telefonía móvil	135,9
Usuarios de Internet	94,5
Hogares con ordenador	64,5

Source: Unión internacional de telecomunicaciones, Ultimos datos disponibles.

Oportunidades de marketing

Medios publicitarios

Principales agencias de publicidad: Agencias de publicidad en Chile
Miembros de la Asociación chilena de agencias de publicidad

Principios fundamentales de la normativa publicitaria

Reglas generales: La publicidad es regulada por la Ley de protección al consumidor de 2004. El principio general es que la publicidad no debe engañar al consumidor ni incitarlo a abusar de productos nocivos. El CONAR entrega guías no vinculantes para realizar una publicidad ética.
Uso de lenguas extranjeras: El Código ético de publicidad no indica ninguna prohibición de uso de idiomas extranjeros en la publicidad.
Organismos de regulación de la publicidad: Ministerio de Salud
Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar)
Asociación Chilena de Agencias de Medios

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