China: Llegar al consumidor

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Perfil del consumidor

La población en cifras

Población total:: 1.408.975.000
Población urbana:: 65,9%
Población rural:: 34,1%
Densidad de la población:: 150 hab./km²
Población masculina (en %):: 50,9%
Población femenina (en %):: 49,1%
Crecimiento natural:: -0,12%
Edad media:: 33,0
Orígenes étnicos:: De acuerdo a las autoridades chinas, más del 92% de su población son de origen Han, con Zhuang, Uighur, Hui, Yi, Tibetano, Miao, Mandchous, Mongol, Buyi, Coreano y otros orígenes étnicos llegando a represental el 8% de la población (Oficina Nacional de Estadísticas de China).

Población de ciudades principales

Nombre	Población
Shanghái	21.020.000
Pekín	18.431.000
Shenzhen	12.994.000
Guangzhou (Cantón)	12.874.400
Tianjin	12.090.000
Chengdu	9.177.000
Wuhan	8.896.900
Chongqing	7.919.600
Dongguan	7.638.600
Hong Kong SAR	7.572.800
Foshán	7.508.800
Taipei	7.034.500
Hangzhou	6.970.000
Nanjing	6.500.000

Fuente: Citypopulation.de, Últimos datos disponibles.

Edad de la población

Esperanza de vida en años
Hombre:	75,2
Mujer:	80,9

Fuente: Banco Mundial, Ultimos datos disponibles.

Distribución de la población por edades en %
Menos de 5 años:	5,2%
De 5 a 14 años:	12,4%
De 15 a 24 años:	11,3%
De 25 a 69 años:	63,1%
Más de 70 años:	7,9%
Más de 80 años:	2,3%

Source: Naciones Unidas, Departamento de Asuntos Económicos y Sociales, División de Población, Ultimos datos disponibles.

Gastos de consumo

Paridad del poder adquisitivo	2024	2025	2026 (e)	2027 (e)	2028 (e)
Paridad del poder adquisitivo (Unidad monetaria local por USD)	3,54	3,43	3,39	3,38	3,37

Fuente: IMF – World Economic Outlook Database, Ultimos datos disponibles.

Definición: La paridad de poder adquisitivo es el número de unidades de moneda de un país requeridas para comprar las mismas cantidades de bienes y servicios en el mercado interior que los USD comprarían en los Estados Unidos.

Nota: (e) Datos estimados

Gastos de consumo de los hogares	2022	2023	2024
Gastos de consumo de los hogares (Millones de USD, precio constante de 2000)	6.563.738	7.197.428	7.555.827
Gastos de consumo de los hogares (crecimiento anual, %)	1,5	9,7	5,0
Gastos de consumo de los hogares per capita (USD, precio constante de 2000)	4.648	5.102	5.363

Fuente: World Bank, Ultimos datos disponibles.

Tasa de equipamiento en tecnología de la información y comunicación	%
Número de suscriptores de líneas telefónicas	73,2
Número de líneas principales	20,6
Suscripciones de telefonía móvil	128,2
Usuarios de Internet	92,0
Hogares con ordenador	55,0

Source: Unión Internacional de Telecomunicaciones, Ultimos datos disponibles.

Oportunidades de marketing

Medios publicitarios

Principales agencias de publicidad: Wieden+Kennedy (en inglés)
Techworks Asia (en inglés)
Saatchi&Saatchi (en inglés)

Principios fundamentales de la normativa publicitaria

Reglas generales: La publicidad debiera "ser buena para la salud mental y física de la gente" además de "ajustarse al código ético y de salvaguarda de la dignidad e intereses del Estado". Entre las reglas concretas está la prohibición del uso de símbolos nacionales e imágenes del gobierno y hacer anuncios obscenos, supersticiosos, discriminatorios y/o peligrosos para la estabilidad social. La industria de la publicidad en China está fuertemente regulada, y el gobierno ejerce aún un control final sobre los contenidos. En 2015, China adoptó una nueva Nueva ley de publicidad.
Uso de lenguas extranjeras: La mayoría de los anuncios están en mandarín.
Organismos de regulación de la publicidad: Administración Estatal de la Industria y el Comercio (SAIC) (en inglés)

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