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China: Llegar al consumidor
En esta página: Perfil del consumidor | Oportunidades de marketing
Perfil del consumidor
La población en cifras
- Población total:
- 1.412.360.000
- Población urbana:
- 62,5%
- Población rural:
- 37,5%
- Densidad de la población:
- 150 hab./km²
- Población masculina (en %):
- 51,7%
- Población femenina (en %):
- 48,9%
- Crecimiento natural:
- 0,09%
- Edad media:
- 33,0
- Orígenes étnicos:
- De acuerdo a las autoridades chinas, más del 92% de su población son de origen Han, con Zhuang, Uighur, Hui, Yi, Tibetano, Miao, Mandchous, Mongol, Buyi, Coreano y otros orígenes étnicos llegando a represental el 8% de la población (Oficina Nacional de Estadísticas de China).
Población de ciudades principales
| Nombre | Población |
|---|---|
| Shanghái | 21.020.000 |
| Pekín | 18.431.000 |
| Shenzhen | 12.994.000 |
| Guangzhou (Cantón) | 12.874.400 |
| Tianjin | 12.090.000 |
| Chengdu | 9.177.000 |
| Wuhan | 8.896.900 |
| Chongqing | 7.919.600 |
| Dongguan | 7.638.600 |
| Hong Kong SAR | 7.572.800 |
| Foshán | 7.508.800 |
| Taipei | 7.034.500 |
| Hangzhou | 6.970.000 |
| Nanjing | 6.500.000 |
Fuente: Citypopulation.de, Últimos datos disponibles.
Edad de la población
| Esperanza de vida en años | |
|---|---|
| Hombre: |
75,3
|
| Mujer: |
81,1
|
Fuente: Banco Mundial, últimos datos disponibles.
| Distribución de la población por edades en % | |
|---|---|
| Menos de 5 años: |
5,2%
|
| De 5 a 14 años: |
12,4%
|
| De 15 a 24 años: |
11,3%
|
| De 25 a 69 años: |
63,1%
|
| Más de 70 años: |
7,9%
|
| Más de 80 años: |
2,3%
|
Composición de los hogares
| Número total de hogares (en millones) | 401,9 |
|---|---|
| Porcentaje de hogares de 1 persona | 14,5% |
| Porcentaje de hogares de 2 personas | 24,4% |
| Porcentaje de hogares de 3 a 4 personas | 44,4% |
| Porcentaje de hogares de más de 5 personas | 16,7% |
Source: División de Estadística de las Naciones Unidas; últimos datos disponibles.
Gastos de consumo
| Paridad del poder adquisitivo | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 (e) | 2024 (e) |
|---|---|---|---|---|---|
| Paridad del poder adquisitivo (Unidad monetaria local por USD) | 4,24 | 4,18 | 4,04 | 3,92 | 3,91 |
Fuente: IMF – World Economic Outlook Database, Últimos datos disponibles
Definición: La paridad de poder adquisitivo es el número de unidades de moneda de un país requeridas para comprar las mismas cantidades de bienes y servicios en el mercado interior que los USD comprarían en los Estados Unidos.Nota: (e) Datos estimados
| Gastos de consumo de los hogares | 2019 | 2020 | 2021 |
|---|---|---|---|
| Gastos de consumo de los hogares (Millones de USD, precio constante de 2000) |
5.747.971 | 5.604.238 | 6.352.032 |
| Gastos de consumo de los hogares (crecimiento anual, %) |
6,4 | -2,5 | 13,3 |
| Gastos de consumo de los hogares per capita (USD, precio constante de 2000) |
4.083 | 3.972 | 4.497 |
Fuente: World Bank, Últimos datos disponibles
| Gastos de consumo por categoría de productos en % de los gastos totales | % |
|---|---|
| Vivienda | 35,8% |
| Alimentos y bebidas no alcohólicas | 27,3% |
| Servicios varios | 15,6% |
| Transporte | 7,5% |
| Bienes varios | 3,8% |
| Ropa y calzado | 3,5% |
| Bienes durables | 3,2% |
| Electricidad, gas y agua | 2,7% |
| Bebidas alcohólicas y tabaco | 0,5% |
Source: División de Estadística de las Naciones Unidas, Ultimos datos disponibles
| Tasa de equipamiento en tecnología de la información y comunicación, por 100 habitantes | % |
|---|---|
| Número de suscriptores de líneas telefónicas | 73,2 |
| Número de líneas principales | 20,6 |
| Número de suscriptores a líneas telefónicas móviles | 73,2 |
| Número de usuarios de Internet | 42,3 |
| Número de ordenadores personales | 4,1 |
Source: Unión Internacional de Telecomunicaciones, Ultimos datos disponibles
Oportunidades de marketing
Medios publicitarios
- Televisión
-
El 95% de la población china mira la televisión. En consecuencia, la publicidad televisiva es un medio para llegar al máximo número de consumidores. Se estima que, en su conjunto, la televisión correspondió a 31,4% del gasto publicitario en 2017, pero como los consumidores chinos adoptan cada vez más los smartphones e Internet, la publicidad televisiva tradicional se ha visto afectada. El gasto en publicidad en televisión tradicional disminuyó 5,2% en 2017; sin embargo, hubo un crecimiento en marketing de contenidos y publicidad indirecta (Ad Age India).
Principales televisiónes
Anhui TV (AHTV)
Televisión Central de China (CCTV)
Beijing TV (BTV)
Tom Group Limited
Sichuan TV
Hunan TV
Shanghai Media Group (SMG)
Hubei TV (HBTV)
- Prensa
-
Los periódicos y las revistas son un gran medio publicitario en China. Se estima que 2017 fue el primer año en la historia de China en que los ingresos de la publicidad en periódicos fueron inferiores a los ingresos por anuncios en Internet.
Principales diarios
Grupo China Daily
Grupo Liberty Times
Grupo del Diario del Pueblo (en español)
Canton Daily
Pekin Times
Beijing Daily
- Correo
-
La publicidad por correo permite llegar al tipo de consumidor al que se aspira. Por el momento, este medio publicitario está en fase de desarrollo.
- Medios de transporte
-
Las pantallas en espacios públicos en China (como centros comerciales, restaurantes, locales, etc.), se han vuelto un medio efectivo de publicidad. Los medios de transporte públicos también están equipados con sus propias pantallas de publicidad, lo que representa una gran oportunidad para llegar a consumidores móviles.
El tipo de publicidad varía según la ciudad. Hay pocas empresas de alcance nacional.
- Radio
-
Las estaciones de radio chinas están organizadas según la estructura de cuatro niveles del gobierno: nacional, provincial, municipal y local. A través de estos niveles hay más de 600 radios en China. Con una parte de mercado de 54,1%, las estaciones de radio a nivel municipal y local (pueblos distritos) son las más populares. Las estaciones provinciales detienen 35,9% de las partes de mercado, y las radios centrales (de nivel nacional) reciben 10% (fuente ZIGT Media). Es uno de los medios publicitarios menos caros y que permite llegar a diferentes tipos de consumidores, especialmente a audiencias más jóvenes, con una buena educación y un ingreso relativamente elevado. De hecho, se estima que más de la mitad de los radioescuchas tienen entre 25 y 34 años.
Principales cadenas de radio
Radio China Internacional (CRI)
Radio Nacional de China (CNR)
Broadcasting Corporation of China
Radio Guangdong
Lanzhou Radio Group
Tianjin People's Broadcasting Station (TPBS)
- Web
-
Según las cifras oficiales de China, el país tuvo 731 millones de usuarios de Internet a fines de 2016, más de la mitad de su población. En China, el segundo mercado mundial de publicidad, 57% del gasto en anuncios en 2017 estuvo dedicado a la web. La publicidad vía teléfonos móviles y la publicidad en línea crecen rápidamente. China usa cada vez más los medios sociales para promover marcas e introducir productos. Se prevé que los móviles e Internet móvil se vuelvan el mayor soporte de difusión de la publicidad en línea en el futuro. En torno a 95% de los usuarios chinos de Internet se conectaron a la red a través de aparatos móviles a fines de 2016, según cifras oficiales del gobierno chino.
Principales protagonistas :
Web2Asia China Marketing
Nurun
Focus Media
Lista de agencias que usan esos medios publicitarios.
- Principales agencias de publicidad
-
Wieden+Kennedy (en inglés)
Techworks Asia (en inglés)
Dentsu (en inglés)
Saatchi&Saatchi (en inglés)
Principios fundamentales de la normativa publicitaria
- Bebidas y Alcohol
- El contenido de la publicidad de bebidas alcohólicas tiene que especificar las licencias de higiene y no usar términos médicos o que puedan asociarse a productos farmacéuticos. Las restricciones a la publicidad de alcoholes están incluidas en el artículo 23 de la Ley sobre publicidad de 2015.
- Cigarrillos
- Según el artículo 22 de la Ley de publicidad de 2015, la publicidad del tabaco está prohibida en los medios de comunicación, espacios públicos, medios de transporte público y exteriores. Se autorizan otras formas de publicidad de tabaco, como patrocinio de enventos y organizaciones, descuentos promocionales y programas de incentivo de tiendas. Se prohíbe el envío de cualquier tipo de publicidad de tabaco a menores. También se prohíbe promocionar el nombre, marca, embalaje, decoración y otros aspectos similares de productos de tabaco a través de avisos publicitarios.
- Productos farmacéuticos y medicamentos
- La publicidad de productos farmacéuticos, dispositivos o instrumental médicos no puede contener información no científica, declaraciones o promesas sobre su eficacia, porcentajes de eficacia, comparaciones con otros medicamentos o dispositivos médicos, el nombre o la imagen de una unidad de investigación médica, una organización universitaria, unidad médica o doctor. Hay que incluir la advertencia "compra y uso bajo receta médica" cuando sea pertinente. Los productos farmacéuticos especiales como anestésicos, narcóticos, psicotrópicos, tóxicos y radioactivos, no pueden ser objeto de publicidad.
- Otras reglas
- La publicidad debiera "ser buena para la salud mental y física de la gente" además de "ajustarse al código ético y de salvaguarda de la dignidad e intereses del Estado". Entre las reglas concretas está la prohibición del uso de símbolos nacionales e imágenes del gobierno y hacer anuncios obscenos, supersticiosos, discriminatorios y/o peligrosos para la estabilidad social. La industria de la publicidad en China está fuertemente regulada, y el gobierno ejerce aún un control final sobre los contenidos. En 2015, China adoptó una nueva Nueva ley de publicidad.
- Uso de lenguas extranjeras
- La mayoría de los anuncios están en mandarín.
- Organismos de regulación de la publicidad
-
Administración Estatal de la Industria y el Comercio (SAIC) (en inglés)
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Ultimas actualizaciónes: Abril 2023