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bandera Corea del Sur Corea del Sur: Llegar al consumidor

En esta página: Perfil del consumidor | Oportunidades de marketing

 

Perfil del consumidor

 

La población en cifras

Población total:
51.780.579
Población urbana:
81,4%
Población rural:
18,6%
Densidad de la población:
531 hab./km²
Población masculina (en %):
50,0%
Población femenina (en %):
49,9%
Crecimiento natural:
0,14%
Edad media:
36,0
Orígenes étnicos:
La población de Corea del Sur étnicamente es la más homogénea en el mundo, ya que más del 99% de los habitantes son de ascendencia coreana. Aquellos de origen chino o japonés representan menos de 1% de la población. (Estadísticas de Corea)
 

Población de principales ciudades

Nombre Población
Seúl 10.011.000
Busan 3.459.900
Incheon 3.029.300
Daegu 2.468.300
Daejeon 1.494.000
Gwangju 1.480.300
Suwon 1.235.100
Ulsan 1.168.500
Goyang 1.078.900
Yongin 1.078.600
Changwon 1.059.900

Fuente: Citypopulation.de, Últimos datos disponibles - Ultimos datos disponibles.

 

Edad de la población

Esperanza de vida en años
Hombre:
80,3
Mujer:
86,3

Fuente: División Poblacional de la ONU: Previsiones Demográficas Mundiales (Revisión de 2009), 2009 - Ultimos datos disponibles.

 
Distribución de la población por edades en %
Menos de 5 años:
4,7%
De 5 a 14 años:
11,5%
De 15 a 24 años:
13,6%
De 25 a 69 años:
62,9%
Más de 70 años:
7,3%
Más de 80 años:
2,0%

Source: Departamento de Asuntos Económicos y Sociales de la ONU: División Poblacional, Perspectivas 2010 - Ultimos datos disponibles.

 

Composición de los hogares

Edad media del jefe de familia 46,0 años
Número total de hogares (en millones) 17,3
Tamaño promedio de los hogares 2,9 personas
Porcentaje de hogares de 1 persona 23,9%
Porcentaje de hogares de 2 personas 24,3%
Porcentaje de hogares de 3 a 4 personas 43,8%
Porcentaje de hogares de más de 5 personas 8,0%

Source: UN data, 2011 - Ultimos datos disponibles.

 

Gastos de consumo

Paridad del poder adquisitivo 2019202020212022 (e)2023 (e)
Paridad del poder adquisitivo (Unidad monetaria local por USD) 833,38834,27826,43819,75813,98

Fuente: IMF – World Economic Outlook Database, Últimos datos disponibles

Definición: La paridad de poder adquisitivo es el número de unidades de moneda de un país requeridas para comprar las mismas cantidades de bienes y servicios en el mercado interior que los USD comprarían en los Estados Unidos.

Nota: (e) Datos estimados

 
Gastos de consumo de los hogares 201820192020
Gastos de consumo de los hogares
(Millones de USD, precio constante de 2000)
774.055786.953748.182
Gastos de consumo de los hogares
(crecimiento anual, %)
3,21,7-4,9
Gastos de consumo de los hogares per capita
(USD, precio constante de 2000)
14.99915.21914.449

Fuente: World Bank, Últimos datos disponibles

 
Gastos de consumo por categoría de productos en % de los gastos totales 2017
Vivienda, agua, electricidad, gas y otros combustibles 18,4%
Alimentos y bebidas no alcohólicas 13,8%
Bienes y servicios varios 13,5%
Transporte 12,0%
Ocio y cultura 8,3%
Restaurantes y hoteles 8,0%
Ropa y calzado 5,9%
Salud 5,6%
Educación 5,3%
Muebles, electrodomésticos y mantenimiento del hogar 3,3%
Comunicaciones 3,2%
Bebidas alcohólicas, tabaco y narcóticos 2,7%

Source: Datos de las Naciones Unidas, Ultimos datos disponibles

 
Tasa de equipamiento en tecnología de la información y comunicación, por 100 habitantes 2012
Número de suscriptores de líneas telefónicas 108,5
Número de líneas principales 61,9
Número de suscriptores a líneas telefónicas móviles 108,5
Número de usuarios de Internet 84,1
Número de ordenadores personales 57,6

Source: Unión Internacional de Telecomunicaciones, Ultimos datos disponibles

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Oportunidades de marketing

 

Medios publicitarios

Televisión
La publicidad en televisión es cara, pero llega de forma masiva a los consumidores y tiene un gran impacto. Existen cientos de canales de televisión. Más de 80% de la población ve televisón por cable o satelital. A diferencia de las emisoras de televisión basadas en tierra, los nuevos canales con una programación amplia pueden estar al aire por más de 24 horas, con la ventaja de que se les permite incluir cortes comerciales. El gasto en publicidad fue equivalente a 39% del mercado total en 2015.

Principales televisiónes
KBS / Korea Broad. System
MBC / Munhwa Broad. Corp.
SBS / Seoul Broad. System
EBS / Education Broadcasting System
JTV / Jeonju Television Corporation
Prensa
La publicidad en prensa llega a los consumidores de forma masiva. Los diarios gratuitos como "Metro" tienen una gran difusión, principalmente en área metropolitana de Seúl (50% de la población nacional). La publicidad en revistas es la mejor opción para llegar a un determinado público o grupo de consumidores, así como vender productos industriales o comerciales. El número de coreanos que leen periódicos se ha reducido notablemente en los últimos años, con un índice actual de 28% (en comparación con 45% en 2011). El gasto en publicidad correspondió a 13.5% del mercado total en 2016. Como respuesta al menor número de lectores, muchos periódicos surcoreanos se han unido con canales televisivos para incentivar sus ingresos y captar lectores.

Principales diarios
The Chosun Ilbo
Donga
The Korea Times
Correo
La venta a domicilio o los centros comerciales on-line, los grandes almacenes, los supermercados, las tiendas y los restaurantes utilizan siempre el envío postal en sus acciones de marketing. En época de rebajas, los catálogos de venta por correspondencia o los folletos interesan mucho a los consumidores porque contienen cupones de descuento.
Medios de transporte
Hay publicidad en vagones de metro, en estaciones, folletos, carteles, adhesivos y pantallas planas. El gasto en publicidad fue equivalente a 9,3% del mercado total en 2015.

Principales protagonistas :
Metro de Seúl.
Club Ad (Agencia de publicidad en los transportes)
Radio
Existen muchas estaciones de radio en Corea del Sur, pero con pocas emisoras distintas. Muchas emisoras son difundidas según los intereses de las personas y estilos de vida. Solo 12% de la población escucha la radio de manera regular. El gasto en publicidad solo corresponde a un 2% del mercado total.

Principales cadenas de radio
KBS Radio
MBC Radio
SBS Radio
EBS Radio
tbs eFM
CBS - Sistema de radiodifusión cristiana
BBS - Sistema de radiodifusión budista
Web
Corea del Sur es uno de los líderes mundiales en tecnología de la información e internet de alta velocidad. 92,7% de la población usa Internet. La publicidad a través de internet es cada vez más importante (banner, buzz, blogs, e-mails) y en 2016 el ingreso por avisos digitales fue equivalente a 32% del total del mercado de publicidad (3,2 mil millones USD). Para recibir publicidad por SMS, los consumidores tienen que inscribirse. En 2018, el gasto en publicidad móvil sobrepasará el de la televisión por primera vez, con 2,67 mil millones USD contra 2,48 mil millones USD.

También se utiliza  la publicidad por teléfono pero no es del agrado de los consumidores.

Principales protagonistas :
Servicio de Internet coreano
Comunicaciones Million
Miae I&C
Servicios de SMS, MMS, publicidad de LG Dacom
Unitel Ppurio

Principales agencias de publicidad
Comunicaciones Cheil 
Innocean Worldwide
HS Ad
 

Principios fundamentales de la normativa publicitaria

Bebidas y Alcohol
Debe aparecer la inscripción "Prohibido el consumo de alcohol por menores de 19 años". Los anuncios de bebidas alcohólicas en televisión sólo se pueden emitir a partir de las 22h. Las celebridades de menos de 25 años no están autorizadas a aparecer en anuncios de alcohol.
Cigarrillos
Los coreanos fuman mucho, mientras que las mujeres no suelen hacerlo (no está bien visto socialmente). El gobierno desea convertir al país en uno de los lugares más difíciles para fumar en el mundo. Para comprar tabaco hay que ser mayor de 19 años. Está prohibido mostrar a gente fumando en televisión. En 2018, el gobierno estipuló que las empresas tabaqueras añadan avisos gráficos en las cajetillas de cigarrillos, cigarrillos electrónicos y tabaco de mascar. Las ventas de cigarrillos están cayendo en el país.
Productos farmacéuticos y medicamentos
La publicidad de fármacos está regulada por Ley coreana de asuntos farmacéuticos, que prohíbe la entrega de informaciones al público sobre la prescripción de fármacos.
Otras reglas
Está prohibida la publicidad antisocial, contraria a la moral o cualquier contenido que pueda resultar ofensivo para la cultura de Corea del Sur. Las prohibiciones incluyen: investigación privada, servicio de citas, adivinación, medicamentos antihipertensivos y la aparición de profesionales de la salud (incluyendo actores vestidos como tal). Para obtener más información consulte la Agencia del Consumidor de Corea.
Uso de lenguas extranjeras
El inglés se está usando cada vez más en los anuncios, pero la publicidad extranjera debe incluir siempre el idioma coreano.
Organismos de regulación de la publicidad
Consejo coreano de Estudios de Publicidad (KARB) (en coreano)
Consejo Nacional de Organizaciones de Consumidores

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Ultimas actualizaciónes: Marzo 2022