Corea del Sur: Llegar al consumidor

La población en cifras

Población total:

51.628.117

Población urbana:

81,4%

Población rural:

18,6%

Densidad de la población:

530 hab./km²

Población masculina (en %):

50,0%

Población femenina (en %):

50,1%

Crecimiento natural:

-0,23%

Edad media:

36,0

Orígenes étnicos:

La población de Corea del Sur étnicamente es la más homogénea en el mundo, ya que más del 99% de los habitantes son de ascendencia coreana. Aquellos de origen chino o japonés representan menos de 1% de la población. (Estadísticas de Corea)

Población de principales ciudades

Fuente: Citypopulation.de, Últimos datos disponibles.

Edad de la población

Fuente: Banco Mundial, Ultimos datos disponibles.

Gastos de consumo

Medios publicitarios

Televisión

La publicidad en televisión es cara, pero llega de forma masiva a los consumidores y tiene un gran impacto. Existen cientos de canales de televisión. Más de 80% de la población ve televisón por cable o satelital. A diferencia de las emisoras de televisión basadas en tierra, los nuevos canales con una programación amplia pueden estar al aire por más de 24 horas, con la ventaja de que se les permite incluir cortes comerciales. El gasto en publicidad fue equivalente a 39% del mercado total en 2015.

Principales televisiónes
KBS / Korea Broad. System
MBC / Munhwa Broad. Corp.
SBS / Seoul Broad. System
EBS / Education Broadcasting System
JTV / Jeonju Television Corporation

Prensa

La publicidad en prensa llega a los consumidores de forma masiva. Los diarios gratuitos como "Metro" tienen una gran difusión, principalmente en área metropolitana de Seúl (50% de la población nacional). La publicidad en revistas es la mejor opción para llegar a un determinado público o grupo de consumidores, así como vender productos industriales o comerciales. El número de coreanos que leen periódicos se ha reducido notablemente en los últimos años, con un índice actual de 28% (en comparación con 45% en 2011). El gasto en publicidad correspondió a 13.5% del mercado total en 2016. Como respuesta al menor número de lectores, muchos periódicos surcoreanos se han unido con canales televisivos para incentivar sus ingresos y captar lectores.

Principales diarios
The Chosun Ilbo
Donga
The Korea Times

Correo

La venta a domicilio o los centros comerciales on-line, los grandes almacenes, los supermercados, las tiendas y los restaurantes utilizan siempre el envío postal en sus acciones de marketing. En época de rebajas, los catálogos de venta por correspondencia o los folletos interesan mucho a los consumidores porque contienen cupones de descuento.

Medios de transporte

Hay publicidad en vagones de metro, en estaciones, folletos, carteles, adhesivos y pantallas planas. El gasto en publicidad fue equivalente a 9,3% del mercado total en 2015.

Radio

Existen muchas estaciones de radio en Corea del Sur, pero con pocas emisoras distintas. Muchas emisoras son difundidas según los intereses de las personas y estilos de vida. Solo 12% de la población escucha la radio de manera regular. El gasto en publicidad solo corresponde a un 2% del mercado total.

Principales cadenas de radio
KBS Radio
MBC Radio
SBS Radio
EBS Radio
tbs eFM
CBS - Sistema de radiodifusión cristiana
BBS - Sistema de radiodifusión budista

Web

Corea del Sur es uno de los líderes mundiales en tecnología de la información e internet de alta velocidad. 92,7% de la población usa Internet. La publicidad a través de internet es cada vez más importante (banner, buzz, blogs, e-mails) y en 2016 el ingreso por avisos digitales fue equivalente a 32% del total del mercado de publicidad (3,2 mil millones USD). Para recibir publicidad por SMS, los consumidores tienen que inscribirse. En 2018, el gasto en publicidad móvil sobrepasará el de la televisión por primera vez, con 2,67 mil millones USD contra 2,48 mil millones USD.

También se utiliza  la publicidad por teléfono pero no es del agrado de los consumidores.

Principales protagonistas :
Miae I&C
Unitel Ppurio

Principales agencias de publicidad

Comunicaciones Cheil 
HS Ad

Principios fundamentales de la normativa publicitaria

Bebidas y Alcohol

Debe aparecer la inscripción "Prohibido el consumo de alcohol por menores de 19 años". Los anuncios de bebidas alcohólicas en televisión sólo se pueden emitir a partir de las 22h. Las celebridades de menos de 25 años no están autorizadas a aparecer en anuncios de alcohol.

Cigarrillos

Los coreanos fuman mucho, mientras que las mujeres no suelen hacerlo (no está bien visto socialmente). El gobierno desea convertir al país en uno de los lugares más difíciles para fumar en el mundo. Para comprar tabaco hay que ser mayor de 19 años. Está prohibido mostrar a gente fumando en televisión. En 2018, el gobierno estipuló que las empresas tabaqueras añadan avisos gráficos en las cajetillas de cigarrillos, cigarrillos electrónicos y tabaco de mascar. Las ventas de cigarrillos están cayendo en el país.

Productos farmacéuticos y medicamentos

La publicidad de fármacos está regulada por Ley coreana de asuntos farmacéuticos, que prohíbe la entrega de informaciones al público sobre la prescripción de fármacos.

Otras reglas

Está prohibida la publicidad antisocial, contraria a la moral o cualquier contenido que pueda resultar ofensivo para la cultura de Corea del Sur. Las prohibiciones incluyen: investigación privada, servicio de citas, adivinación, medicamentos antihipertensivos y la aparición de profesionales de la salud (incluyendo actores vestidos como tal). Para obtener más información consulte la Agencia del Consumidor de Corea.

Uso de lenguas extranjeras

El inglés se está usando cada vez más en los anuncios, pero la publicidad extranjera debe incluir siempre el idioma coreano.

Organismos de regulación de la publicidad

Consejo coreano de Estudios de Publicidad (KARB) (en coreano)