España: Llegar al consumidor

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Perfil del consumidor

La población en cifras

Población total:: 48.807.137
Población urbana:: 81,8%
Población rural:: 18,2%
Densidad de la población:: 96 hab./km²
Población masculina (en %):: 49,1%
Población femenina (en %):: 50,9%
Crecimiento natural:: 0,95%
Edad media:: 39,0
Orígenes étnicos:: Raza nórdica y mediterránea. La población se compone de un 88,7% de ciudadanos nativos y un 11,3% de extranjeros (principalmente magrebíes, rumanos, ecuatorianos, británicos y colombianos) (Instituto Nacional de Estadística).

Población de principales áreas metropolitanas

Nombre	Población
Madrid	3.334.800
Barcelona	1.664.200
Valencia	800.300
Sevilla	691.400
Zaragoza	681.900
Málaga	578.500
Murcia	459.400
Palma de Mallorca	422.600
Las Palmas	381.300
Bilbao	350.200

Fuente: Citypopulation.de, Últimos datos disponibles.

Edad de la población

Esperanza de vida en años
Hombre:	81,2
Mujer:	86,7

Fuente: Banco Mundial, Ultimos datos disponibles.

Distribución de la población por edades en %
Menos de 5 años:	4,0%
De 5 a 14 años:	10,1%
De 15 a 24 años:	10,3%
De 25 a 69 años:	61,0%
Más de 70 años:	14,6%
Más de 80 años:	6,1%

Source: Naciones Unidas, Departamento de Asuntos Económicos y Sociales, División de Población, Ultimos datos disponibles.

Gastos de consumo

Paridad del poder adquisitivo	2024	2025	2026 (e)	2027 (e)	2028 (e)
Paridad del poder adquisitivo (Unidad monetaria local por USD)	0,60	0,59	0,60	0,60	0,60

Fuente: IMF – World Economic Outlook Database, Ultimos datos disponibles.

Definición: La paridad de poder adquisitivo es el número de unidades de moneda de un país requeridas para comprar las mismas cantidades de bienes y servicios en el mercado interior que los USD comprarían en los Estados Unidos.

Nota: (e) Datos estimados

Gastos de consumo de los hogares	2021	2022	2023
Gastos de consumo de los hogares (Millones de USD, precio constante de 2000)	714.363	747.986	761.283
Gastos de consumo de los hogares (crecimiento anual, %)	7,1	4,7	1,8
Gastos de consumo de los hogares per capita (USD, precio constante de 2000)	15.057	15.653	15.746

Fuente: World Bank, Ultimos datos disponibles.

Tasa de equipamiento en tecnología de la información y comunicación	%
Número de suscriptores de líneas telefónicas	114,2
Número de líneas principales	41,1
Suscripciones de telefonía móvil	127,7
Usuarios de Internet	95,8
Hogares con ordenador	82,6

Source: Unión Internacional de Telecomunicaciones, Ultimos datos disponibles.

Oportunidades de marketing

Medios publicitarios

Principales agencias de publicidad: PUBLICIDAD SUPRA
Grey
Contrapunto
Parnaso
JWT
J.C. Decaux España
McCann World Group
Waka
Double You
Medios Outlet

Principios fundamentales de la normativa publicitaria

Reglas generales: La Ley General de Publicidad prohibe cualquier publicidad que afecte la dignidad de las personas o los valores y derechos reconocidos por la Constitución, la publicidad engañosa, deshonesta, subliminal, o la publicidad que infrinja lo estipulado por la ley para determinados productos, bienes, servicios y actividades. La regulación 1924/2006 establece las indicaciones según las cuales el producto es nutricional y de propiedades saludables.
Uso de lenguas extranjeras: Es contraproducente usar un idioma extranjero, salvo para aludir al origen famoso de un producto (por ejemplo, "parfum français" (perfume francés)). El doblaje/traducción o los subtítulos son obligatorios.

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