Francia: Llegar al consumidor

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Perfil del consumidor

La población en cifras

Población total:: 68.516.699
Población urbana:: 82,0%
Población rural:: 18,0%
Densidad de la población:: 124 hab./km²
Población masculina (en %):: 48,5%
Población femenina (en %):: 51,5%
Crecimiento natural:: 0,34%
Edad media:: 39,0
Orígenes étnicos:: Mezcla de pueblos celtas y latinos, con minorías del Norte de África, África y Asia (INSEE).

Población de principales áreas metropolitanas

Nombre	Población
París	2.175.700
Marsella	868.300
Lyon	518.700
Toulouse	486.900
Niza	341.100
Nantes	314.200
Montpellier	290.100
Estrasburgo	284.700
Burdeos	257.100
Lille	233.100

Fuente: Citypopulation.de, Últimos datos disponibles.

Edad de la población

Esperanza de vida en años
Hombre:	80,1
Mujer:	85,9

Fuente: Banco Mundial, Ultimos datos disponibles.

Distribución de la población por edades en %
Menos de 5 años:	5,3%
De 5 a 14 años:	12,1%
De 15 a 24 años:	11,8%
De 25 a 69 años:	55,4%
Más de 70 años:	15,5%
Más de 80 años:	6,3%

Source: Naciones Unidas, Departamento de Asuntos Económicos y Sociales, División de Población, Ultimos datos disponibles.

Gastos de consumo

Paridad del poder adquisitivo	2024	2025	2026 (e)	2027 (e)	2028 (e)
Paridad del poder adquisitivo (Unidad monetaria local por USD)	0,67	0,66	0,66	0,66	0,66

Fuente: IMF – World Economic Outlook Database, Ultimos datos disponibles.

Definición: La paridad de poder adquisitivo es el número de unidades de moneda de un país requeridas para comprar las mismas cantidades de bienes y servicios en el mercado interior que los USD comprarían en los Estados Unidos.

Nota: (e) Datos estimados

Gastos de consumo de los hogares	2021	2022	2023
Gastos de consumo de los hogares (Millones de USD, precio constante de 2000)	1.373.848	1.405.406	1.413.193
Gastos de consumo de los hogares (crecimiento anual, %)	5,1	2,3	0,6
Gastos de consumo de los hogares per capita (USD, precio constante de 2000)	20.250	20.648	20.695

Fuente: World Bank, Ultimos datos disponibles.

Tasa de equipamiento en tecnología de la información y comunicación	%
Número de suscriptores de líneas telefónicas	105,0
Número de líneas principales	61,9
Suscripciones de telefonía móvil	116,7
Usuarios de Internet	88,7
Hogares con ordenador	77,5

Source: Unión Internacional de Telecomunicaciones, Ultimos datos disponibles.

Oportunidades de marketing

Medios publicitarios

Principales agencias de publicidad: Publicis Groupe SA
Havas
Saatchi & Saatchi (en inglés)

Principios fundamentales de la normativa publicitaria

Reglas generales: El artículo L.121-1 del código de consumo prohíbe la publicidad engañosa que pudiera confundir al consumidor. Los artículos L121-8 y L121-9 del código de consumo autorizan la publicidad comparativa, pero la regulan con normas muy estrictas. El Reglamento 1924/2006 de la UE fija las condiciones de uso de especificaciones nutritivas como "bajo en grasa" o "rico en vitamina C", y especificaciones de salud como "contribuye a reducir el colesterol". La Directiva de la UE sobre los servicios mediáticos audiovisuales limita a un máximo de 12 minutos por hora la difusión televisiva "a la americana" de productos. Los programas infantiles están sometidos a un código de conducta que incluye la limitación de la publicidad de comida chatarra.
Uso de lenguas extranjeras: Junto a cualquier expresión o frase escrita en otro idioma debe aparecer una traducción en francés, aunque sea discreta. Desde agosto de 1994, la ley Toubon requiere que todas las publicidades, etiquetas, instrucciones y programas promocionales estén escritos en francés.
Organismos de regulación de la publicidad: Consejo Superior Audiovisual
Comisión Nacional de Libertades e Informática
Dirección del Desarrollo de los Medios de Comunicación

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