India: Llegar al consumidor

La población en cifras

Población total:

1.417.173.173

Población urbana:

35,9%

Población rural:

64,1%

Densidad de la población:

473 hab./km²

Población masculina (en %):

51,8%

Población femenina (en %):

48,4%

Crecimiento natural:

0,68%

Edad media:

24,0

Orígenes étnicos:

La población india se compone de cientos de grupos étnicos. El 52% son indo-arios (asameses, bengalíes, punyabíes, kolis, etc.), el 20% son dravídicos (tamiles, télugus, malayalis, kannadigas, etc.), y el 5% son mongoloides y otros (Ministerio de Estadísticas).

Población de principales aglomeraciones

Fuente: Citypopulation.de, Últimos datos disponibles.

Edad de la población

Fuente: Banco Mundial, Ultimos datos disponibles.

Gastos de consumo

Medios publicitarios

Televisión

Es un medio caro, pero también el más popular para la publicidad en el país. Casi el 70% de los hogares de la India disponen de televisor, lo que representa más de 180 millones de hogares con un televisor, muchos de ellos con acceso a televisión satelital o por cable. Doordarshan, la televisión pública, opera diversos servicios, entre los cuales el canal emblemático DD1 (que llega a cientos de millones de espectadores). La televisión satelital multicanal ha tenido un gran éxito en la India. Las principales plataformas tienen millones de suscriptores: Dish TV, Tata-Sky, Sun Direct, Big TV y Airtel Digital TV. En 2017, la televisión representó 38,2% del mercado de publicidad de la India. El gasto tradicional en publicidad seguirá siendo fuerte en la India. La India es uno de los pocos grandes mercados en que todas las plataformas de medios tradicionales crecerán. Se prevé que la televisión crezca por sobre 10,3%, y que los canales Free to Air (FTA) obtengan una gran cantidad de gasto en publicidad (GroupM).

Principales televisiónes
Doordrashan
ZEE TV
Star TV
Sony Entertainment TV
Aaj Tak
New Delhi TV (NDTV)
Sun Network

Prensa

Según el National Readership Survey (NRS), los medios impresos llegan al 70% de los adultos en ciudades. Además, el número de lectores en la India rural es actualmente casi el mismo que en la India urbana. Hay aproximadamente 12.000 periódicos en India. La circulación de periódicos ha aumentado con el crecimiento de la clase media. Los medios impresos representan una parte significativa de los ingresos totales por publicidad (casi 41,2%). En 2018, el mercado de publicidad impresa podría crecer por sobre 5,7% con un gasto mayor en automóviles, telecomunicaciones y educación.

Principales diarios
The Times of India
Madhyamam Daily
Divya Bhaskar

Correo

En la India, las empresas de pedidos por correo son el principal sector que aún utiliza la publicidad por correo, considerando que el correo tiene un costo más elevado por persona alcanzada que otras formas de publicidad (también se debe a las deficiencias de los servicios postales).

Medios de transporte

Hay espacio publicitario en ferrocarriles, autobuses, taxis y otros vehículos especializados; es una herramienta de promoción eficaz. Las líneas ferroviarias de la India trabajan en una nueva política de publicidad que busca instalar 100.000 pantallas digitales de gran tamaño en 2.175 estaciones de tren a lo largo del país. La publicidad en exterior tuvo un crecimiento estimado de más de 12% en 2017.

Principales protagonistas :
OOH Media

Radio

La forma menos cara y más tradicional para el entretenimiento de masas del país. Llega a más del 99% de la población. En 2018, el sector radial debiera conocer un fuerte crecimiento de más de 13%.

Principales cadenas de radio
All India Radio
Radio Mirchi
Radio City

Web

En 2016, existieron más de 462 millones de usuarios en la India según Internet LiveStats, lo que convierte a la India en el segundo mayor mercado en línea después de China. La publicidad en Internet está creciendo, pero su alcance aún es bajo. La publicidad digital aporta 11% del total de ingresos del mercado publicitario. Dicho esto, se prevé que el mercado de la publicidad digital en la India crezca con una tasa combinada de 33,5%, llegando a 3,8 mil millones USD en 2020, según IBEF (Indian Brand Equity Foundation).

Principales protagonistas :
Lista de agencias de publicidad en la India

Principales agencias de publicidad

JWT (Hindustan Thompson Associates)
Ogilvy & Mather
Saatchi & Saatchi Pvt Ltd
DDB Mudra

Principios fundamentales de la normativa publicitaria

Bebidas y Alcohol

La publicidad de bebidas alcohólicas fue prohibida en India de conformidad con la enmienda a la Regulación de la Red de Televisión por Cable que entró en vigor en el año 2000. Los canales privados suelen permitir a las empresas de alcoholes emitir anuncios por medios sucedáneos, como vender el nombre de la marca para una gaseosa, agua o música ("publicidad sucedánea"). La fuerte presión de la prohibición obligó a las empresas a enfocarse más en el desarrollo de marca, y así las empresas de licores comenzaron a patrocinar y organizar eventos glamorosos, y otras comenzaron a distribuir camisetas, gorras, llaveros, vasos con el nombre de la marca. Últimamente, los medios sociales han demostrado ser una plataforma ideal para promover estos sectores.

Cigarrillos

Se prohíbe la publicidad de los productos del tabaco en la mayoría de los medios masivos. La Ley sobre cigarrillos y otros productos del tabaco de 2003 (COTPA) es la principal ley global que rige el control del tabaco en India. Para más informaciones, consulte las Leyes de control del tabaco.

Productos farmacéuticos y medicamentos

En India, el sistema de regulación de la promoción de fármacos es provisto por la Ley sobre fármacos y remedios mágicos (publicidades objetables) de 1954. Esta indica que se prohíbe la publicación en India de cualquier anuncio que se refiera a cualquier fármaco sugiriendo o incitando a su uso para el diagnóstico, cura, alivio, tratamiento o prevención de cualquier enfermedad, desorden o condición especificados en el listado o reglamentos de la ley. Consulte la Guía de la publicidad de farmacéuticos de ICLG.

Otras reglas

En los anuncios para niños aparecen restricciones relativas a las indicaciones y el comportamiento. No se acepta la publicidad de alimentación para bebés. Se aceptan anuncios internacionales.

Uso de lenguas extranjeras

Generalmente se emplea el inglés, el hindi y todos los idiomas regionales.

Organismos de regulación de la publicidad

Consejo de Estándares de Publicidad de India
Asociación de Agencias de Publicidad de India (AAAI)