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Japón: Llegar al consumidor
En esta página: Perfil del consumidor | Oportunidades de marketing
Perfil del consumidor
La población en cifras
- Población total:
- 123.975.371
- Población urbana:
- 92,1%
- Población rural:
- 7,9%
- Densidad de la población:
- 343 hab./km²
- Población masculina (en %):
- 48,8%
- Población femenina (en %):
- 51,2%
- Crecimiento natural:
- -0,44%
- Edad media:
- 43,0
- Orígenes étnicos:
- Japón es uno de los países etnicamente más homogeneos del mundo, ya que 98,5% de la población es de origen japonés. Otros grupos étnicos presenten en Japón son los coreanos (0,5%) y los chinos (0,4%). (Estadísticas oficiales de Japón)
Población de principales áreas metropolitanas
| Nombre | Población |
|---|---|
| Tokio | 9.556.000 |
| Yokohama | 3.740.200 |
| Osaka | 2.725.000 |
| Nagoya | 2.320.400 |
| Sapporo | 1.966.500 |
| Fukuoka | 1.579.500 |
| Kōbe | 1.527.400 |
| Kawasaki | 1.516.500 |
| Kioto | 1.469.000 |
| Saitama | 1.295.600 |
| Hiroshima | 1.199.300 |
| Sendai | 1.088.700 |
Fuente: Citypopulation.de, Últimos datos disponibles.
Edad de la población
| Esperanza de vida en años | |
|---|---|
| Hombre: |
81,1
|
| Mujer: |
87,1
|
Fuente: Banco Mundial, Ultimos datos disponibles.
| Distribución de la población por edades en % | |
|---|---|
| Menos de 5 años: |
3,4%
|
| De 5 a 14 años: |
8,3%
|
| De 15 a 24 años: |
9,3%
|
| De 25 a 69 años: |
55,3%
|
| Más de 70 años: |
23,6%
|
| Más de 80 años: |
10,2%
|
Source: Naciones Unidas, Departamento de Asuntos Económicos y Sociales, División de Población, Ultimos datos disponibles.
Gastos de consumo
| Paridad del poder adquisitivo | 2024 | 2025 | 2026 (e) | 2027 (e) | 2028 (e) |
|---|---|---|---|---|---|
| Paridad del poder adquisitivo (Unidad monetaria local por USD) | 93,32 | 92,64 | 92,19 | 92,32 | 92,23 |
Fuente: IMF – World Economic Outlook Database, Ultimos datos disponibles.
Definición: La paridad de poder adquisitivo es el número de unidades de moneda de un país requeridas para comprar las mismas cantidades de bienes y servicios en el mercado interior que los USD comprarían en los Estados Unidos.Nota: (e) Datos estimados
| Gastos de consumo de los hogares | 2020 | 2021 | 2022 |
|---|---|---|---|
| Gastos de consumo de los hogares (Millones de USD, precio constante de 2000) |
2.374.087 | 2.392.677 | 2.444.231 |
| Gastos de consumo de los hogares (crecimiento anual, %) |
-4,4 | 0,8 | 2,2 |
| Gastos de consumo de los hogares per capita (USD, precio constante de 2000) |
18.803 | 19.038 | 19.534 |
Fuente: World Bank, Ultimos datos disponibles.
| Tasa de equipamiento en tecnología de la información y comunicación | % |
|---|---|
| Número de suscriptores de líneas telefónicas | 102,7 |
| Número de líneas principales | 50,8 |
| Suscripciones de telefonía móvil | 178,4 |
| Usuarios de Internet | 87,0 |
| Hogares con ordenador | 75,4 |
Source: Unión Internacional de Telecomunicaciones, Ultimos datos disponibles.
Oportunidades de marketing
Medios publicitarios
- Principales agencias de publicidad
-
Dentsu
Hakuhodo
ADK International
Tokyu Agency
NTT Advertising
Principios fundamentales de la normativa publicitaria
- Reglas generales
-
La publicidad comparativa se debe probar.
Para más información, lea el Código de Ética de la Asociación de Agencias de Publicidad de Japón. - Uso de lenguas extranjeras
- El márketing bilingüe es una excelente manera para visibilizar un producto. El inglés es muy usado como herramienta promocional, pero los anuncios extranjeros deben incluir siempre algo de japonés.
- Organismos de regulación de la publicidad
-
Consejo de Publicidad de Japón
Asociación de Agencias de Publicidad de Japón (JAAA)
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Ultimas actualizaciónes: Noviembre 2025