Japón: Llegar al consumidor

La población en cifras

Población total:

125.124.989

Población urbana:

92,0%

Población rural:

8,0%

Densidad de la población:

345 hab./km²

Población masculina (en %):

48,9%

Población femenina (en %):

51,4%

Crecimiento natural:

-0,44%

Edad media:

43,0

Orígenes étnicos:

Japón es uno de los países etnicamente más homogeneos del mundo, ya que 98,5% de la población es de origen japonés. Otros grupos étnicos presenten en Japón son los coreanos (0,5%) y los chinos (0,4%). (Estadísticas oficiales de Japón)

Población de principales áreas metropolitanas

Fuente: Citypopulation.de, Últimos datos disponibles.

Edad de la población

Fuente: Banco Mundial, Ultimos datos disponibles.

Gastos de consumo

Medios publicitarios

Televisión

De costo elevado, pero llega a los consumidores en masa de forma efectiva. Se prevé que la televisión seguirá liderando el mercado publicitario de Japón (más de 40%) en los próximos años. Varios millones de telespectadores se abonaron a la televisión satelital y por cable. El gasto en publicidad televisiva representó 31,3% del total del mercado publicitario en 2016.

Principales televisiónes
Fuji TV Network
NHK - Japan Broad. Corp.
NTV - Nippon TV Network - Channel 4

Prensa

La publicidad en periódicos tienen un costo elevado, pero llega a los consumidores en masa de forma efectiva. En periódicos de tirada regional y local es conveniente sólo para un producto con un fuerte potencial en una región específica. El uso creciente de Internet y la tendencia a la disminución de la población han contribuido a un cierto declive de las ventas de periódicos. Asimismo, ha caído el número de anuncios en periódicos, lo que ha llevado a una transformación del tipo de negocios de la industria de periódicos (algunos periódicos cobran por el acceso en línea). Dicho esto, el sector de periódicos impresos aún es influyente y genera confianza. Los diarios nacionales venden millones de ejemplares, empujados por las ediciones de la tarde y fines de la tarde. 68,7% de la población leyó los periódicos de la mañana en 2017, mientras que el índice de quienes se informan en línea creció hasta 71,4%.
La publicidad en las revistas es una opción más asequible para empresas pequeñas y medianas. Es la mejor opción publicitaria para llegar a un público objetivo determinado, a un grupo de consumidores o bien para vender productos industriales y comerciales. En Japón se publica una enorme variedad de revistas a nivel semanal, bisemanal, mensual y trimestral. El gasto en publicidad en periódicos representó 12,1% del mercado total publicitario en 2016.

Principales diarios
Asahi Shimbun
Yomiuri Shimbun
Nihon Keizai Shimbun
The Japan Times
Mainichi Shimbun
Nikkan Sports

Correo

Posibilita llegar a gente de todo el país, aunque no es muy útil. El gasto en publicidad por correo fue de 6% del total del mercado publicitario en 2016.

Medios de transporte

La publicidad de tránsito es especialmente efectiva en las ciudades más grandes para comercializar productos y servicios dirigidos a mujeres y hombres de negocio, ya que la mayoría de los japoneses usa el transporte público para ir a trabajar y otros asuntos. Los anuncios son ubicados en buses, vagones y estaciones (folletos colgantes, afiches enmarcados, calcomanías y videos en pantallas planas). El gasto en publicidad en exterior fue de 20,5% del total del mercado publicitario en 2016.

Principales protagonistas :
Inteligencia y Comunicaciones de Japón (Japan Intelligence and Communications)
Japan Advertisement (Publicidad de Japón)

Radio

Existen pocas emisoras de radio, y un número relativamente pequeño de radioescuchas (menos de 7% de la población). Pero el gasto en publicidad radial está creciendo levemente. La radio en Japón opera más bien en un nivel regional, y sus propietarios son locales. El gasto en publicidad radial representó solo 2,1% del mercado total publicitario en 2016.

Principales cadenas de radio
NHK
Tokyo FM
TBS Radio
J-Wave
Inter FM

Web

Japón es el segundo mayor mercado mundial en publicidad online. La publicidad dirigida a smartphones, al igual que anuncios en video y anuncios que usan nuevas tecnologías publicitarias y datos de aplicación, siguió expandiéndose. 94% de la población usó Internet en 2017. La ley japonesa de Regulación de la Transmisión de Correos Electrónicos Específicos requiere el uso de un sistema de adhesión: solo se puede enviar mails a personas que aceptaron previamente la recepción de estos correos. El gasto en publicidad en línea representó 20,8% del total del mercado publicitario en 2016. Se prevé una ralentización del aumento del gasto en publicidad digital en los próximos años (el gasto subirá solo 6%, hasta 12,63 mil millones en 2020). Para esa fecha, ma´s de 30% de todo el gasto en medios pagados en Japón se desplazará hacia formatos digitales, incluyendo toda la publicidad para aparatos conectados a Internet.

Principales protagonistas :
Advertising.com
D.A Consortium
Inteligencia y Comunicaciones de Japón

Principales agencias de publicidad

Dentsu
Hakuhodo
ADK International
Tokyu Agency
NTT Advertising

Principios fundamentales de la normativa publicitaria

Bebidas y Alcohol

No existe una legislación específica sobre la publicidad de alcoholes, que es regulada únicamente a través de reglas voluntarias adoptadas por la Comisión de Bebidas Alcohólicas. Por ejemplo: la prohibición de publicidades televisivas relacionadas con el alcohol entre las 5h y las 18h; la publicidad de alcoholes solo pueden emitirse después de programas de TV o radio para una audiencia en edad legal para beber (20 años); se debe incluir una advertencia para menores, mujeres embarazadas y madres lactantes; las celebridades embarazadas no pueden aparecer en anuncios de alcoholes.

Cigarrillos

El Instituto del Tabaco de Japón dictó reglas voluntarias sobre la publicidad: no se permite dirigirse a menores; la publicidad debe incluir advertencias de salud, y no puede mostrarse en lugares públicos, salvo junto a tiendas de tabaco; se prohíbe el uso de celebridades que atraigan a generaciones jóvenes.

Productos farmacéuticos y medicamentos

Deben ser aprobadas por el Ministerio de Salud y Bienestar.

Otras reglas

La publicidad comparativa se debe probar.
Para más  información, lea el Código de Ética de la Asociación de Agencias de Publicidad de Japón.

Uso de lenguas extranjeras

El márketing bilingüe es una excelente manera para visibilizar un producto. El inglés es muy usado como herramienta promocional, pero los anuncios extranjeros deben incluir siempre algo de japonés.

Organismos de regulación de la publicidad

Consejo de Publicidad de Japón
Asociación de Agencias de Publicidad de Japón (JAAA)