Reino Unido: Llegar al consumidor

La población en cifras

Población total:

66.971.411

Población urbana:

84,4%

Población rural:

15,6%

Densidad de la población:

277 hab./km²

Población masculina (en %):

49,3%

Población femenina (en %):

50,6%

Crecimiento natural:

-0,08%

Edad media:

39,0

Orígenes étnicos:

Orígenes europeos (alrededor de 87%), de origen africano (alrededor de 3%), Indio (alrededor de 3%), Pakistaní (alrededor de 2%), mezclado (alrededor de 2%), y otros orígenes (alrededor de 3%). (Oficina Nacional de Estadísticas).

Población de principales áreas metropolitanas

Fuente: Citypopulation.de, Últimos datos disponibles.

Edad de la población

Fuente: Banco Mundial, Ultimos datos disponibles.

Gastos de consumo

Medios publicitarios

Televisión

La publicidad televisiva tiene un valor elevado, pero llega a los consumidores de forma masiva. En el conjunto de 2016, el gasto en publicidad creció 3,7%, llegando a 21,4 mil millones GBP, lo que corresponde a un séptimo año de crecimiento del mercado. La publicidad en televisión creció en 2016 estimulada por un crecimiento de 12,6% de los ingresos de publicidad de video bajo demanda.

Principales televisiónes
BBC (British Broadcasting Corporation)
BBC World
ITV
Channel 4
ITN

Prensa

En periódicos regionales o locales se recomienda sólo para un producto con un fuerte potencial en una región específica. Vale la pena considerar las revistas especializadas para alcanzar un objetivo específico. En los últimos años, la circulación de los periódicos impresos han decaído, mientras que aumenta la lectura en línea. La baja de los medios impresos continuó en 2016. El gasto en periódicos nacionales cayó 10%, hasta 10.100 millones GBP.

Principales diarios
The Independent
The Times
The Sun
Daily Telegraph
Metro
The Guardian
The Economist

Correo

El correo directo puede ser personalizado, adaptado, dirigido y muy creativo. El volumen del correo directo ha incrementado en un 87% en los últimos 10 años, aunque en 2016 el correo directo cayó 10,4% con 1,7 mil millones GBP.

Medios de transporte

Utilizada en las principales ciudades en los laterales de autobuses y taxis. También como carteles y video-anuncios en la calle. El digital fuera del hogar creció más de un cuarto, pero a pesar de su crecimiento digital, el gasto del sector retrocedió en total 0,6% durante el primer trimestre de 2017.

Principales protagonistas :
Verifone Media (agencia)

Radio

Existen muchas emisoras de radio nacionales, regionales y locales, que cuentan con una audiencia importante. Algunas de ellas no admiten publicidad. La radio digital ofrece nuevos canales que representan intereses específicos, con más oportunidades para precisar un enfoque. También permiten mostrar texto, lo que implica que los anuncios también pueden incluir números de teléfono, información de productos y ofertas. En 2016, el mercado de la publicidad radial creció 5,4%, llegando a 646 millones GBP.

Principales cadenas de radio
BBC Radio, Servicios Nacionales
Virgin Radio - Emisora nacional de pop y rock comercial
Talk Sport - Emisora nacional comercial de deportes
Classic FM - Emisora nacional comercial de música clásica

Web

El gasto en publicidad en línea sigue creciendo a través de ingresos en Internet, incluyendo noticias en formato digital y revistas, televisión y radio. Los formatos digitales siguen dominando, con un crecimiento del gasto en publicidad en Internet de 13,4% en 2017 (con 10.300 millones GBP). Los móviles correspondieron a 99% de este crecimiento: el gasto en publicidad para plataformas móviles marcó un crecimiento record de 45,4%, con 3.900 millones. En 2016, se registraron más de 60 millones de usuarios de Internet, cerca de 93% de la población (Internetlivestats). Cerca de 64% de los británicos tienen una cuenta activa en medios sociales. Facebook es la plataforma más usada.

Principales protagonistas :
Jellyfish
AUK
Media Agency Group

Principales agencias de publicidad

Saatchi & Saatchi
Publicis Groupe SA
WPP Group plc
Dentsu Aegis

Principios fundamentales de la normativa publicitaria

Bebidas y Alcohol

Se han reforzado las normas, especialmente con la intención de proteger a los menores en las cuatro áreas donde se considera que son vulnerables a la mala utilización del alcohol: comportamiento sexual, bebida irresponsable, atraer a los jóvenes y comportamiento antisocial.

En el Reino Unido, la Autoridad de Normas de Publicidad ha prohibido diferentes anuncios que no se ajustaban a las restricciones de las directivas de la UE. No obstante, a partir del 31 de enero de 2020, fecha en que el Reino Unido dejó la UE, el Reino Unido ya no incorpora nuevas legislaciones de la UE.

En Escocia, el Decreto de Alcoholes de 2010 introdujo restricciones sobre los descuentos y ofertas especiales relacionados con productos alcohólicos. Por lo mismo, los promotores deben buscar asesoría legal antes de promocionar productos alcohólicos en Escocia.

Para más información consulte el sitio web de la of Autoridad de Estándares Publicitarios.

Cigarrillos

El 14 de febrero de 2003 entró en vigor el Decreto sobre Publicidad y Promoción del Tabaco de 2002, que prohíbe la publicidad y la promoción de los productos de tabaco. No cubre, sin embargo, los anuncios de papel de liar o de filtros, y permite cierta publicidad del tabaco en puntos de venta. Las directivas de la UE que prohíben la publicidad del tabaco se aplican en el Reino, y se suman a las leyes del Reino Unido que restringen la publicidad de tabaco. La Directa de la UE sobre la publicidad de tabaco la prohíbe en medios impresos, radio e internet, así como el patrocinio de aconteciminetos o actividades transfronterizos. No obstante, a partir del 31 de enero de 2020, fecha en que el Reino Unido dejó la UE, el país no incorpora más legislaciones de la UE en sus regulaciones nacionales. Para más información consulte el sitio web de la of Autoridad de Estándares Publicitarios.

Productos farmacéuticos y medicamentos

La publicidad de productos médicos en el Reino Unido es controlada mediante una combinación de legislación y códigos de prácticas. Los dos principales son: la Normativa (sobre publicidad) de Medicamentos de 1994 y la Normativa (sobre el control de publicidad) de Medicamentos de 1994. Consulte el texto del sitio web de la Serie de Guías de Legalidad Internacional Comparada. A nivel europeo, la publicidad de productos médicos es regida por la Directiva del Consejo 2001/83/EC. No obstante, a partir del 31 de enero de 2020, la fecha en que el Reino Unido dejó la UE, el país no incorporará más legislaciones de la UE en sus regulaciones nacionales. Puede consultar aquí la guía del gobierno del Reino Unido sobre cómo promocionar productos farmacéuticos.

Otras reglas

Por regla general, todo el márketing o publicidad debe ser: una descripción precisa del producto o servicio; debe ser legal, decente, confiable, honesto, responsable socialmente (que no estimule un comportamiento ilegal, no seguro o antisocial). Aquí puede consultar los códigos de publicidad del Reino Unido.

Uso de lenguas extranjeras

Los minoristas deben asegurarse que todos los bienes que venden muestran la información obligatoria, en Inglés, en cada artículo. Generalmente, si un anuncio contiene idiomas o signos extranjeros, el anunciante debe suministrar una traducción al inglés.

Organismos de regulación de la publicidad

Autoridad de Estándares para Publicistas
Comité sobre Prácticas en Publicidad
Ofcom